Wat is een instappunt?

Een instappunt (binnen webstatistieken ook wel de landingspagina of entree-pagina genoemd) is de allereerste specifieke webpagina waar een unieke bezoeker arriveert wanneer hij jouw website betreedt. Hoewel veel mensen denken dat bezoekers altijd via de hoofdpagina (homepage) binnenkomen, is dit in de praktijk vaak niet het geval. Het instappunt hangt sterk af van de manier waarop de gebruiker naar informatie zoekt.

Hoe instappunten worden beïnvloed

Wanneer een gebruiker de exacte domeinnaam handmatig intypt, start de sessie meestal op de homepage. Zoekt men echter via een zoekmachine naar een specifiek product, blogartikel of antwoord, dan fungeert een dieper gelegen subpagina als het instappunt. Bedrijven sturen deze instappunten strategisch aan via twee disciplines:

• Zoekmachineoptimalisatie (SEO): Het optimaliseren van specifieke pagina’s zodat deze organisch bovenaan de zoekresultaten verschijnen bij gerichte zoekopdrachten.
• Zoekmachineadverteren (SEA): Het inkopen van advertentieruimte in Google om betaald verkeer direct naar een geoptimaliseerde conversiepagina te leiden.

Via analyse-software zoals Google Analytics kun je exact in kaart brengen waar bezoekers instappen. Mocht je bepaalde technische pagina’s (zoals bedankpagina’s of inlogschermen) bewust willen uitsluiten van indexatie door zoekmachinebots, dan kan er een nofollow- of noindex-tag worden geplaatst.