Wat is een insert?

Een insert (in de marketingwereld ook wel een blow-in card of buckslip genoemd) is een losse, afzonderlijke reclamedrager die specifiek wordt toegevoegd aan de verspreiding van gedrukte media, post of pakketjes. Denk hierbij aan een opvallende flyer of antwoordkaart die los tussen de pagina’s van een tijdschrift of krant wordt gestoken, of wordt meegezeggeld in de verpakking.

Daarnaast worden inserts veelvuldig ingezet als bijsluiter bij papieren facturen en brieven, of als commerciële extra toevoeging in de verzenddozen van webwinkels.

Hoge attentiewaarde en varianten

Inserts zijn een populair offline marketingmiddel vanwege hun unieke eigenschappen:

• Hoge attentiewaarde: Omdat de reclameboodschap los in de publicatie zit, valt de kaart er tijdens het openslaan of lezen letterlijk uit. Hierdoor trekt een insert sneller de aandacht van de consument dan een reguliere, gedrukte advertentiepagina.
• Bind-in card: Wanneer een antwoordkaart of flyer niet los in het magazine wordt geblazen, maar vooraf stevig is meegebonden in de rug van het tijdschrift, spreken we van een bind-in card.