Wat is de Early majority?

De Early Majority (het vroege meerderheidsdeel) is een kernfase binnen de Innovatietheorie van Rogers, die de eerste grote golf van de massa vertegenwoordigt die een nieuwe innovatie of product accepteert.

Kenmerken van de volgers

Samen met de Late Majority vormt deze groep het overgrote merendeel van de markt. De Early Majority koopt het product zodra de kinderziektes door innovators en early adopters zijn gladgestreken. Op het moment dat zij instappen, heeft doorgaans 16% tot 49% van de markt de innovatie al omarmd. Ze bezitten een bovengemiddelde sociale status en staan in contact met vroege adoptanten, maar vervullen zelf zelden een actieve opinieleidersrol; het zijn weloverwogen volgers die pas overgaan tot aankoop als het nut bewezen is.