Wat is advertainment?

Advertainment is een strategische samentrekking van de woorden ‘advertising’ (adverteren) en ‘entertainment’. Het is een marketingvorm waarbij commerciële boodschappen zo naadloos en vermakelijk worden verweven met entertainmentmedia, dat de consument de uiting niet primair als storende reclame ervaart, maar als puur vermaak.

De verschuiving van product naar beleving

Bij traditionele reclame staat het product en de directe verkoopboodschap volledig centraal, wat vaak leidt tot irritatie of het wegzappen door de consument. Advertainment pakt dit anders aan door reclame-elementen subtiel te integreren in media die de doelgroep toch al vrijwillig consumeert, zoals films, series, videospelletjes of muziekvideo’s. Een bekend voorbeeld hiervan is productplacement, waarbij personages in een populaire serie expliciet een specifiek merk frisdrank drinken of in een bepaald automerk rijden, zonder dat het verhaal hiervoor wordt onderbroken.

De kracht van advertainment

Door reclame te verpakken als entertainment, kunnen merken de emotionele betrokkenheid van de consument vergroten, de naamsbekendheid op een natuurlijke manier boosten en de algehele merkrelevantie versterken. Het is een uiterst effectieve methode om de groeiende resistentie tegen traditionele push-marketing te omzeilen.