Wat is de Time to Market (TTM)?

De Time to Market (TTM), oftewel de marktintroductietijd, is de exacte tijdsduur die verstrijkt vanaf het allereerste initiële productontwerp of conceptfase van een nieuw product tot aan het moment dat het product daadwerkelijk commercieel beschikbaar is voor de verkoop op de markt.

Cruciaal voor innovatieve markten

Binnen sectoren met een extreem hoge innovatiesnelheid en een korte productlevenscyclus — zoals de consumentenelektronica, softwareontwikkeling (SaaS) en e-commerce — is de TTM een van de belangrijkste Key Performance Indicators (KPI’s). Hoe langer een introductie op zich laat wachten, des te groter de kans dat concurrenten met een vergelijkbaar idee de markt veroveren en er potentiële omzet verloren gaat. Een korte TTM biedt een beslissend concurrentievoordeel.

Variabele meetrichtlijnen

Er bestaat geen universele, rigide standaard voor het berekenen van de TTM, aangezien de exacte start- en eindpunten per branche kunnen variëren:

• Het startpunt: Sommige organisaties rekenen de creatieve designfase mee, terwijl andere branches de klok pas laten lopen zodra het productconcept officieel is goedgekeurd door het management.
• Het eindpunt: Dit kan worden gedefinieerd als de start van de fysieke fabrieksproductie, of pas op het exacte moment dat de voorraad daadwerkelijk in de winkelschappen of de webshop ligt.