Wat is marktaandeel?

Marktaandeel is het percentage van de totale markt (uitgedrukt in omzet of in volume verkochte eenheden) dat in het bezit is van een specifiek bedrijf, merk of product binnen een bepaalde periode.

Belangrijke commerciële KPI

Het marktaandeel is een van de belangrijkste Key Performance Indicators (KPI’s) voor grotere ondernemingen. Het geeft exact weer hoe sterk jouw concurrentiepositie is ten opzichte van de totale markt. Als de totale markt voor zonnepanelen in Nederland 100 miljoen euro bedraagt, en jouw bedrijf zet 15 million euro om in die sector, dan is jouw marktaandeel 15%.

Marktstructuren

De verdeling van het marktaandeel bepaalt de marktstructuur. Wanneer één partij nagenoeg 100% van de markt beheerst, spreken we van een monopolie. Als een klein clubje van grote spelers samen de markt domineert (zoals bij telecomproviders of supermarkten), heet dit een oligopolie. Veel commerciële marketingstrategieën zijn primair gericht op het veroveren van marktaandeel ten koste van de concurrent.