Wat betekent een go?

Binnen het management en de zakelijke communicatie staat de term go voor het formele fiat, akkoord of de expliciete toestemming om een specifiek plan, project of marketingcampagne definitief uit te voeren. Het geven van een ‘go’ betekent dat de voorbereidingsfase succesvol is afgerond en dat er budget en resources worden vrijgemaakt om de operationalisering te starten (het zogeheten groene licht).

Onderdeel van de besluitvorming

Het besluit om een go te verlenen vindt vrijwel altijd plaats tijdens een strategisch ingepland go/no-go-moment. Wanneer de risico’s te groot blijken of het plan niet aan de gestelde criteria voldoet, resulteert de toetsing in een no-go, waarna de opdracht wordt ingetrokken of heroverwogen.