Wat is een DESTEP-analyse?

De DESTEP-analyse is een strategisch marketingmodel dat wordt gebruikt om de macro-omgeving (de externe, onbeïnvloedbare omgevingsfactoren) van een organisatie gestructureerd in kaart te brengen.

De zes macro-factoren

Hoewel een organisatie geen directe invloed heeft op deze macro-omgeving, bepalen deze factoren wel de strategische kansen en bedreigingen van buitenaf. De letters van het acroniem DESTEP staan voor:

• Demografisch: Kenmerken en trends van de bevolkingssamenstelling.
• Economisch: Factoren zoals koopkracht, inflatie en economische groei.
• Sociaal-cultureel: Cultuur, normen, waarden en veranderende leefstijlen.
• Technologisch: Innovaties, digitalisering en technologische vooruitgang.
• Ecologisch: Duurzaamheid, klimaatverandering en milieuoverwegingen.
• Politiek-juridisch: Wet- en regelgeving, subsidies en politieke stabiliteit.