Wat is Bestaansrecht?

Bestaansrecht (in de strategische managementliteratuur ook wel aangeduid als ‘legitimacy’) is letterlijk en figuurlijk het fundamentele recht van een organisatie, product of instelling om te bestaan. Het omschrijft de dieperliggende reden waarom de onderneming er is en welke unieke toegevoegde waarde zij levert aan de maatschappij of de markt.

Het bewijzen van bestaansrecht

Om bestaansrecht te claimen en te behouden, moet een organisatie continu de centrale vraag beantwoorden of de gestelde strategische doelen daadwerkelijk worden behaald, of de doelgroep wel voldoende gebruikmaakt van het aanbod, en – in een puur zakelijke context – of er op de lange termijn voldoende winst wordt gemaakt om levensvatbaar te blijven. Het formuleren en onderbouwen van dit bestaansrecht is dan ook een van de meest kritieke onderdelen bij het schrijven van een professioneel bedrijfsplan of een herziene marketingstrategie.