Wat is Citymarketing?
Citymarketing (in de marketingstrategie ook wel aangeduid als stadsmarketing of citybranding) omvat het strategische en gecoördineerde geheel van promotionele, economische en communicatieve activiteiten waarin een specifieke stad of regio centraal staat.
De doelstellingen van stadsmarketing
Het hoofddoel van een professionele citymarketingcampagne is het positioneren van de stad als een aantrekkelijk merk. Dit vertaalt zich in de praktijk naar een aantal heldere kerndoelen:
- Imago-optimalisatie: Het uitdragen, versterken of transformeren van een positief en uniek imago van de stad naar de buitenwereld toe.
- Toerisme stimuleren: Het aantrekken van meer recreatieve dagjesmensen, internationale toeristen en zakelijke congresbezoekers om de lokale economie te spekken.
- Economische aantrekkingskracht: De stad aantrekkelijk maken voor nieuwe bewoners (talent) en het verleiden van bedrijven en MKB-ondernemers om zich in de regio te vestigen.
Bij een succesvolle citybranding werken lokale overheden, horecaondernemers, winkeliers en marketingbureaus nauw samen om de unieke identiteit en cultuur van de stad optimaal digitaal en fysiek te vermarkten.
