Wat is de attentiewaarde?

De attentiewaarde (vaak attention value of aandachtswaarde genoemd) is de mate waarin een marketing- of communicatie-uiting erin slaagt om direct de aandacht van de doelgroep te trekken. Of het nu gaat om een poster langs de weg, een advertentie in de krant of een banner op een website: een uiting is pas effective als de voorbijganger of bezoeker deze ook daadwerkelijk bewust opmerkt en in zich opneemt.

De basis of effectieve marketing

Binnen de marketingpsychologie is het trekken van de aandacht altijd de allereerste, cruciale stap. Dit zie je bijvoorbeeld terug als de ‘A’ (Attention) in het bekende AIDA-model. Als een advertentie een te lage attentiewaarde heeft door een saai ontwerp of een onduidelijke boodschap, zal de doelgroep er simpelweg langs kijken. Je advertentiebudget is dan weggegooid geld. Door te sturen op een hoge attentiewaarde via opvallende kleuren, sterke koppen of uniek beeldmateriaal, zorg je ervoor dat je boodschap écht binnenkomt.