Wat is trademarketing?

Onder trade marketing vallen alle marketingactiviteiten van fabrikanten, merken en leveranciers die zich niet rechtstreeks op de eindconsument richten, maar op de tussenliggende verkoopkanalen. Denk hierbij aan de detailhandel, groothandels en distributeurs. Een specialist die zich hiermee bezighoudt, wordt een trademarketeer genoemd.

Ondersteuning van de retailpartner

Trademarketing is er primair op gericht om retailers en andere verkooppartners te stimuleren om jouw producten actief te promoten en te verkopen. Daarnaast helpt het hen om de juiste merkbeleving over te brengen op de winkelvloer of in de webshop. Het ultieme doel is om binnen deze externe kanalen een duidelijke voorsprong te verkrijgen en te behouden ten opzichte van concurrenten.

Zichtbaarheid maximaliseren

Belangrijke doelstellingen binnen trademarketing zijn het maximaliseren van de belangstelling en de vraag vanuit de verkoopkanalen zelf. Dit bereik je onder andere door de marketingmix slim door te voeren in deze externe kanalen. Denk aan het vergroten van de fysieke of digitale zichtbaarheid van producten: van een prominente plek in het winkelschap en opvallende displays tot speciale acties in de folder of op de homepage van een partnerwebshop.