Wat is een inventory?
Een inventory (binnen online marketing specifiek aangeduid als ad inventory of advertentieruimte) is de totale hoeveelheid ruimte die een uitgever, website-eigenaar of medium beschikbaar heeft voor commerciële advertenties. De inventory bepaalt de maximale capaciteit aan advertenties die een platform kan verkopen binnen een specifieke periode.
De opbouw van online advertatieruimte
Bij een gedrukte krant of tijdschrift bestaat de inventory uit een vast aantal fysieke pagina’s of advertentieblokken. Bij online media is de ad inventory dynamischer en afhankelijk van een combinatie van factoren:
- Posities en formaten: Het aantal beschikbare bannerposities (zoals billboards, leaderboards of skyscraping-ruimtes) per webpagina.
- Bereik en impressies: De totale inventory groeit mee met het aantal unieke bezoekers en paginaweergaven (pageviews). Als een website 100.000 paginaweergaven per maand genereert en op elke pagina staan 3 bannerposities, dan bedraagt de totale ad inventory voor die maand 300.000 impressies.
Binnen advertentienetwerken wordt deze inventory vaak gecategoriseerd in specifieke thematische kanalen, zodat adverteerders gericht kunnen inkopen op basis van hun gewenste doelgroep.
