Wat is funshopping?

Funshopping (recreatief winkelen) is een consumentengedrag waarbij het primaire doel van het winkelbezoek niet ligt bij het efficiënt doen van noodzakelijke inkopen, maar puur bij de ontspanning, de sociale beleving en het amusement van het winkelen zelf. Er is vooraf vaak geen specifiek aankoopdoel gedefinieerd, hoewel de consument naderhand regelmatig met tassen vol impulsaankopen huiswaarts keert.

De tegenhanger: Runshopping

Funshopping staat lijnrecht tegenover ‘runshopping’ (doelgericht winkelen). Doelgerichte aankopen – waarbij efficiëntie en prijsvergelijking centraal staan – hebben zich door de opkomst van e-commerce de afgelopen jaren grotendeels verplaatst naar het internet; consumenten bestellen hun noodzakelijke goederen simpelweg vanaf de bank. Wanneer mensen echter fysiek de stad in gaan voor een dagje funshoppen, willen ze verrast, geïnspireerd en vermaakt worden.

De troef van fysieke retail

Juist omdat consumenten die plezier maken makkelijker en meer geld uitgeven, is funshopping de belangrijkste troef van de traditionele retailwereld in de strijd tegen online webwinkels. Succesvolle winkelgebieden spelen hierop in door een zorgvuldige mix aan te bieden van grote ketens met scherpe acties, unieke boetiekjes met een verrassend assortiment en uitstekende horecavoorzieningen. Deze complete belevingswaarde van een gezellig dagje uit is een factor die het internet onmogelijk kan evenaren.