Wat is feed management?

Feed management (of datafeed management) is het proces van het structureren, optimaliseren en distribueren van het productaanbod van een webshop naar externe verkoop- en marketingkanalen. De basis hiervoor is de datafeed: een realtime exportbestand (vaak XML) met alle productinformatie, zoals prijzen, titels, omschrijvingen, voorraden en afbeeldingen uit de webshop-database.

Waarom is handmatig beheren onmogelijk?

Wanneer je als webshophouder je producten wilt verkopen via Google Shopping, Amazon, Bol.com, Beslist.nl of Marktplaats, ontdek je snel dat elk platform eigen, strikte eisen stelt aan hoe de productinformatie moet worden aangeleverd. Bol.com vraagt bijvoorbeeld om andere productcategorieën dan Google. Met feed management software (zoals Channable of Dataflow) stroomlijn je dit proces automatisch via slimme regels.

Resultaatgericht adverteren

Door slimme filters in te stellen binnen je feed management, voorkom je dat je advertentiebudget verspilt aan producten met een lage marge of artikelen die tijdelijk zijn uitverkocht. De externe platformen werken meestal op basis van een klikvergoeding (CPC) of een commissie per verkoop (CPS). Een strak beheerde feed zorgt voor relevant verkeer, een hogere omzet en een gezonde marketing-ROI.