Wat is parallellisatie?

Parallellisatie (of branchevervaging) is een strategische retailmarketingterm die inhoudt dat een onderneming haar assortiment of dienstverlening bewust verbreedt met producten buiten de oorspronkelijke branche.

Het tegenovergestelde van specialisatie

Parallellisatie staat loodrecht op specialisatie (of specialisering). Het doel voor een MKB-bedrijf is om de omzet per bestaande klant te verhogen en tegelijkertijd nieuwe klantgroepen aan te boren door een ‘one-stop-shop’-concept te bieden. Een klassiek voorbeeld is de traditionele kruidenier die transformeerde naar de moderne supermarkt, die naast levensmiddelen inmiddels ook non-food artikelen en kleding verkoopt.