Wat is een landingspagina?
Een landingspagina (of landing page) is de specifieke webpagina waar een bezoeker op ‘landt’ nadat hij heeft geklikt op een online advertentie, een link in een nieuwsbrief, een social media post of een specifiek zoekresultaat in Google. In tegenstelling herkenbare pagina’s zoals de homepage, is een landingspagina vaak speciaal ontworpen met één helder, afgebakend doel voor ogen: de bezoeker aanzetten tot een specifieke actie (conversie).
Focus op conversie
Op een goede landingspagina is elke vorm van afleiding weggelaten. De reguliere hoofdnavigatie van de website ontbreekt vaak, zodat de bezoeker niet kan wegdwalen. Alles op de pagina – van de krachtige headline en de voordelen tot de klantbeoordelingen – staat in het teken van die ene gewenste actie. Dit kan het invullen van een offerteformulier zijn, het downloaden van een whitepaper, of een directe productaankoop.
Het toepassen van het AIDA-model
Om van een willekeurige binnenkomer een klant te maken, worden landingspagina’s psychologisch slim opgebouwd, vaak aan de hand van het AIDA-model:
- Attention: Trek direct de aandacht met een ijzersterke koptekst.
- Interest: Wek interesse door kort en bondig het probleem van de klant te benoemen en jouw oplossing te presenteren.
- Desire: Creëer verlangen door unieke voordelen (USP’s), social proof en reviews te tonen.
- Action: Leid de bezoeker direct naar het doel met een onmisbare, duidelijke Call-to-Action (CTA) knop.
