Wat is Below the fold?

Below the fold (onder de vouw, afgekort als BTF) is een vakterm binnen webdesign en Conversion Rate Optimization (CRO) die verwijst naar het gedeelte van een webpagina dat niet direct zichtbaar is wanneer de site laadt. De bezoeker moet eerst naar beneden scrollen om deze content of advertenties te kunnen bekijken.

Historische oorsprong en de online vertaling

De term is rechtstreeks afkomstig uit de traditionele krantenwereld. Omdat kranten voor de verkoop dubbelgevouwen worden, zijn koppen en advertenties op de bovenste helft (above the fold) direct zichtbaar voor het publiek, wat deze advertentieruimte veel duurder maakt dan de onderste helft (below the fold). Online werkt dit principe exact hetzelfde: hoe hoger een belangrijk element of een banner staat, hoe groter de attentiewaarde. De exacte plaats van deze virtuele vouw is online echter variabel en hangt volledig af van de schermresolutie en het browsertype van het device (desktop, tablet of mobiel) waarmee de bezoeker de website bekijkt.