Wat is Tekst?

Een tekst (binnen de marketing- en mediawereld ook wel aangeduid als copy of kopij) is een gestructureerde en coherente verzameling van woorden en zinnen die gezamenlijk een specifieke, betekenisvolle boodschap overbrengen aan een lezer of luisteraar.

Vormen van communicatie

Hoewel we bij het begrip tekst direct denken aan de geschreven of gedrukte vorm, kan een tekst ook mondeling via spraak (zoals een presentatie, podcast of voice-over script) worden overgedragen. In ons dagelijks leven en binnen marketingcommunicatie worden geschreven teksten verspreid via diverse traditionele offline kanalen, zoals brieven, kranten, brochures, vakbladen en boeken — media die vóór de uitvinding van de boekdrukkunst volledig afhankelijk waren van het handmatig overschrijven van kopij. In het digitale tijdperk vormt tekst daarnaast het absolute fundament voor online contentmarketing (webteksten, blogs en e-mails).