Wat betekent schrijven is schrappen?

‘Schrijven is schrappen’ is een van de bekendste wetten binnen de journalistiek, copywriting en contentmarketing. Het motto (internationaal vaak aangeduid als ‘kill your darlings’) houdt in dat een tekst pas echt krachtig en overtuigend wordt wanneer je tijdens het redigeren alle overbodige woorden, wollige taal en irrelevante zijpaden genadeloos wegsnijdt.

Waarom is schrappen essentieel online?

Wanneer je een eerste opzet maakt voor een webtekst, reclametekst of zakelijke communicatie, schrijf je vaak intuïtief en uitgebreid. Echter, de aandachtsspanne van een online bezoeker is extreem kort. Mensen scannen een pagina in een paar seconden. Als ze struikelen over langdradige zinnen, passief taalgebruik (zoals ‘worden’ en ‘zullen’) of herhalingen, haken ze direct af.

Hoe pas je het toe in de praktijk?

Effectief schrappen doe je in de revisiefase van je tekst. Let hierbij scherp op de volgende punten:

• Vervang passieve zinnen door actieve, levendige werkwoorden.
• Verwijder stopwoorden en opvulwoorden (zoals ‘eigenlijk’, ‘misschien’, ‘best wel’).
• Breng de tekst terug tot de absolute essentie: wat moet de lezer onthouden en welke actie moet hij ondernemen?

Door overtollige ballast te lozen, breng je meer nadruk aan op de kernboodschap. De tekst wordt korter, directer en krijgt aanzienlijk meer overtuigingskracht.