Wat is een metafoor?

Een metafoor is een krachtige vorm van beeldspraak (stijlfiguur) waarbij een object, situatie of begrip impliciet wordt vergeleken met iets anders uit een compleet andere context, zonder daarbij vergelijkingswoorden zoals ‘als’ of ‘net zoals’ te gebruiken.

Complexe concepten tastbaar maken

In marketing en copywriting worden metaforen veelvuldig ingezet om abstracte, ingewikkelde of droge materie direct begrijpelijk en emotioneel tastbaar te maken voor de doelgroep. Door een simpel, herkenbaar beeld te schetsen, blijft een boodschap vele malen beter hangen bij de consument. Een iconisch Nederlands voorbeeld is de ‘paarse krokodil’ uit de OHRA-advertenties, die sindsdien in onze samenleving symbool staat voor extreme bureaucratie en onnodige regeldruk.