Wat is infotainment?

Het begrip infotainment is een taalkundige samenvoeging van de woorden ‘informatie’ en ‘entertainment’. Het verwijst naar een specifieke communicatie- en mediavorm waarbij serieuze inhoud — zoals nieuws, educatieve thema’s of zakelijke data — op een vermakelijke, luchtige en toegankelijke wijze wordt gepresenteerd aan een breed publiek.

Het hoofddoel is om de aandacht van de doelgroep vast te houden door saaie of ingewikkelde onderwerpen te verpakken in een aantrekkelijk jasje.

Toepassingen in media en marketing

Hoewel infotainment van oudsher veel voorkomt op televisie (denk aan talkshows, luchtige wetenschapsprogramma’s of documentaires met humor), is het tegenwoordig een onmisbare techniek binnen de online content marketing:

• Consumenten boeien: Door gortdroge bedrijfsinformatie of productinstructies te transformeren naar grappige video’s of boeiende verhalen (storytelling), vergroot een merk de engagement van zijn bezoekers.
• Commerciële boodschap: Soms fungeert infotainment als de redactionele verpakking van een commerciële boodschap (advertorials of gesponsorde content), waarbij de grens tussen onafhankelijke informatie en marketing bewust vervaagt om de conversie te verhogen.