Wat is een Contentkalender?

Een contentkalender (of content planner) is een operationeel hulpmiddel dat wordt ingezet voor het gestructureerd plannen, organiseren en op regelmatige basis publiceren van content via owned media kanalen, zoals de bedrijfswebsite, weblogs, social media platformen en e-mailnieuwsbrieven.

Het gevaar van ad-hoc publiceren

Binnen veel MKB-bedrijven die geen gebruikmaken van een contentkalender, wordt de marketing gedreven door de waan van de dag. Het gevolg hiervan is een chronisch gebrek aan continuïteit: er ontstaan lange periodes van online radiostilte, afgewisseld met momenten waarop plotseling meerdere berichten kort achter elkaar worden gepusht. Dit ad-hoc gedrag is funest voor de prestaties, omdat het de algoritmes van zoekmachines zoals Google en social media kanalen (die belonen op basis van consistentie) niet optimaal benut, waardoor de attentiewaarde van de publicaties minimaal blijft.

Inrichting en tooling

Een effectieve contentkalender is een integraal onderdeel van de overkoepelende contentmarketingstrategie. Afhankelijk van de omvang van het marketingteam kan een contentkalender eenvoudig worden ingericht in een overzichtelijke spreadsheet (zoals Excel of Google Sheets), een gedeelde agenda, of binnen gespecialiseerde projectmanagementsoftware (zoals Asana, Trello of CoSchedule).