Wat is een Content planner?

Een content planner (binnen de marketingpraktijk ook wel een contentkalender genoemd) is een strategisch en visueel overzicht van alle informatie en media-uitingen (zoals blogs, video’s, social posts en nieuwsbrieven) die in de nabije toekomst met de doelgroep gedeeld gaan worden.

Structuur en regie over de contentstrategie

De content planner biedt marketingteams een duidelijk overzicht van wanneer, welke content, via welk specifiek kanaal (website, LinkedIn, Instagram, YouTube) gepubliceerd wordt. Het opzetten van een content planner levert een onmisbare bijdrage aan het gestructureerd uitvoeren van de marketingstrategie. Hierdoor worden kritieke gaten in de publicatiefrequentie voorkomen en wordt tegelijkertijd gewaarborgd dat de doelgroep niet overladen wordt met een overvloed aan informatie (choice overload). Daarnaast maakt de planner het eenvoudig om campagnes op verschillende mediakanalen perfect op elkaar af te stemmen.

Flexibiliteit binnen de strategie

Een gezonde content planner is nooit rigide of bindend. Het dient als een sturend kompas voor de organisatie. Zodra de actualiteit, onverwachte marketingkansen of veranderende doelstellingen daarom vragen, kan en moet er flexibel van de kalender worden afgeweken om de contentmix continu te optimaliseren.