Wat betekent ambigu?

Iets is ambigu wanneer een woord, zin of situatie op meerdere manieren kan worden geïnterpreteerd of begrepen. Andere termen voor ambigu zijn dubbelzinnig, meerduidig of vatbaar voor meerdere betekenissen. Vaak wordt ambiguïteit geassocieerd met onduidelijkheid of vaagheid.

Ambiguïteit in copywriting

Binnen de marketing en copywriting kan ambiguïteit bewust worden ingezet als stijlvorm, bijvoorbeeld in een prikkelende slogan, een woordgrap of om de lezer aan het denken te zetten. Echter, onbedoelde ambiguïteit is een conversiekiller. Als een call-to-action of productomschrijving onduidelijk is, haakt de MKB-doelgroep af. Helderheid wint het in online marketing vrijwel altijd van vage creativiteit.