Wat is een slogan?
Een slogan (ook wel een slagzin of tagline genoemd) is een korte, krachtige en makkelijk te onthouden tekst die in marketing- en branding-uitingen wordt gebruikt. Het doel van een slogan is om de kernwaarde, de visie of de achterliggende gedachte van een organisatie, merk of campagne in één klap helder over te brengen aan de buitenwereld.
De psychologische kracht van herhaling
Een steengoede slogan bezit de unieke eigenschap dat deze direct in het langetermijngeheugen van de consument blijft plakken. Denk aan wereldberoemde voorbeelden zoals “Just Do It” van Nike of “I’m Lovin’ it” van McDonald’s. Zodra mensen deze korte zinnen horen of lezen, visualiseren ze direct het bijbehorende logo. Het creëert een onmiddellijke merkassociatie.
Drie gouden vuistregels voor een sterke slogan
Om met jouw MKB-bedrijf een vergelijkbaar effect te bereiken, kun je de volgende criteria hanteren bij het ontwikkelen van een slagzin:
- Consistentie & Herhaling: Een slogan gaat pas leven als je deze consistent verwerkt in álle marketinguitingen; van je website tot je socialmedia-kanalen en e-mailhandtekening.
- Unieke merkkoppeling: De slogan moet zo specifiek aansluiten bij jouw unieke propositie dat de connectie met jouw bedrijf voor de klant de enige logische is. Er moet geen verwarring met de concurrent ontstaan.
- Klank en Ritme: Mensen zijn biologisch gevoelig voor klank, rijm en ritme. Een slogan die lekker foneetisch ‘loopt’ of ritmisch klinkt, wordt aanzienlijk sneller onthouden en vormt een absolute dealmaker voor je branding.
