Wat is een Eigen merk?

Een eigen merk (internationaal aangeduid als een private label of winkelmerk) is een merkproduct dat door een retailer exclusief binnen de eigen winkelketen wordt gedistribueerd en verkocht.

Verschil met huismerken en A-merken

Hoewel de termen vaak door elkaar worden gebruikt, verschilt een eigen merk van een traditioneel huismerk doordat het product niet de directe naam van de winkelketen draagt (bijvoorbeeld ‘Euro Shopper’ of ‘Perla’ in plaats van ‘Albert Heijn’). Retailers zetten eigen merken strategisch in als een kwalitatief en goedkoper alternatief voor gevestigde A-merken. Omdat het merk nergens anders verkrijgbaar is, stimuleert een succesvol private label de exclusiviteit en de langdurige klantbinding, terwijl de marges voor de winkelier vaak hoger liggen.