Wat is Share of Voice (SOV)?

Share of Voice (SOV) is een cruciale marketingmetriek waarmee een onderneming haar marktaandeel op het gebied van zichtbaarheid en communicatie kan berekenen ten opzichte van de totale concurrentie in de markt. Het meten van de SOV geeft een vlijmscherp inzicht in hoe dominant jouw merk op dit moment is en helpt bij het bepalen van de strategische groeikoers.

De verschuiving naar digitale SOV

In de traditionele marketingwereld werd de Share of Voice puur berekend op basis van de fysieke advertentie-uitgaven binnen printmedia, radio en televisie. In het huidige digitale marketingtijdperk is de metriek veel breder en omvat het alle meetbare vormen van online naamsbekendheid, zoals het organische websiteverkeer, de vindbaarheid op specifieke zoekwoorden (SEO-visibiliteit), het aantal vermeldingen op sociale media (social share of voice) en de vertoningspercentages van online advertenties.

Hoe bereken je de Share of Voice?

De basisvariant van de Share of Voice kan eenvoudig worden berekend met de volgende formule:

(Reclame-uitingen of merkvermeldingen van jouw bedrijf / Totale reclame-uitingen of merkvermeldingen in de gehele markt) x 100 = Jouw Share of Voice in %

Door dit percentage structureel te monitoren, ontdek je direct of jouw marketinginspanningen effectief bijdragen aan een grotere merkdominantie en een sterkere positie binnen jouw branche.