Wat is een impressie?
Een impressie, in online marketing ook wel bekend als een vertoning, ad impression of banner view, is een metriek die aangeeft dat een specifiek advertentie-element één keer succesvol is geladen en getoond op het scherm van een websitebezoeker. Dit kan gaan om een visuele banner, een tekstadvertentie in de zoekresultaten of een gesponsorde link.
Impressies zijn een fundamentele statistiek binnen webstatistieken en online adverteren om het totale bereik en de zichtbaarheid van een campagne te meten.
Impressies versus uniek bereik
Bij het analyseren van advertatiedata is het belangrijk om te begrijpen dat impressies niets zeggen over het aantal unieke personen dat de advertentie heeft gezien:
- Herhaalde weergaven: Eén individuele bezoeker kan tijdens het scrollen op een pagina meerdere keren dezelfde banner te zien krijgen; dit telt als meerdere impressies.
- Meerdere posities: Als een webpagina drie verschillende advertentieruanties bevat en de pagina wordt geladen, genereert deze unieke paginaweergave in één keer drie afzonderlijke bannerimpressies.
De metriek vormt tevens de basis voor het berekenen van de Click-Through Rate (CTR), waarbij het aantal klikken wordt gedeeld door het totale aantal impressies.
