Wat is het Google Marketing Platform?

De introductie van het Google Marketing Platform in 2018 markeerde de officiële lancering van een geïntegreerd advertentie- en analyseplatform voor enterprise organisaties. Google ontwikkelde dit centrale platform omdat losse marketingproducten voorheen onvoldoende op elkaar aansloten. Het platform is ontstaan uit een strategische samenvoeging van de Google Analytics 360 Suite en de display-producten van DoubleClick.

Datagedreven synergie voor marketeers

Vóór de centralisatie was het voor online marketeers vaak complex om geavanceerde analysetools, zoals Google Analytics en Looker Studio (voorheen Data Studio), soepel te koppelen aan de DoubleClick-advertentiesystemen. Door deze tools te bundelen binnen één overzichtelijk dashboard, is het proces rondom het inkopen, plannen, meten, testen en datagedreven optimaliseren van grootschalige marketingcampagnes drastisch vereenvoudigd. Hierdoor kunnen marketingteams aanzienlijk sneller waardevolle inzichten uit hun big data filteren en het rendement (ROI) verhogen.