Wat is de Click-Through Rate (CTR)?

De Click-Through Rate (CTR), in het Nederlands vertaald als de doorklikratio of het doorklikpercentage, is een van de belangrijkste prestatie-indicatoren (KPI’s) binnen de online marketing en webanalyse. De CTR meet de exacte verhouding tussen het aantal daadwerkelijke klikken op een specifieke link, advertentie of zoekresultaat en het totale aantal keren dat deze is vertoond (de impressies).

De wiskundige formule achter CTR

De CTR wordt altijd uitgedrukt in een percentage en wordt berekend met een universele formule:

CTR = (Totaal aantal kliks / Totaal aantal impressies) x 100

Rekenvoorbeeld: Stel, een Google Ads-advertentie of een organisch zoekresultaat wordt 1.000 keer vertoond aan internetgebruikers (1.000 impressies). Als er in totaal 10 keer op wordt geklikt, dan is de berekening: (10 / 1.000) x 100 = 1%. De CTR van deze advertentie is in dit geval exact 1%.

Waarom is CTR een cruciale metric?

Binnen zoekmachinemarketing (SEO en SEA) is de CTR de ultieme graadmeter voor de relevantie en aantrekkingskracht van je content. Een hoge CTR bewijst aan systemen zoals Google dat jouw advertentietekst, meta-title of banner perfect aansluit bij de zoekintentie van de gebruiker. In Google Ads resulteert een hogere CTR direct in een betere Kwaliteitsscore, wat leidt tot lagere kosten per klik (CPC) en een aanzienlijk hoger marketingrendement.