Wat is een Tipping point?

Een tipping point (in het Nederlands een kantelpunt genoemd) is het specifieke, kritieke moment binnen de levenscyclus van een product, trend of maatschappelijk verschijnsel waarop het de niche-fase ontgroeit en explodeert in een grootschalige, mainstream adoptie die niet meer weg te denken is uit de maatschappij.

De virale kettingreactie

Het principe achter het tipping point is sterk geworteld in de sociologie en gaat ervan uit dat trends en marketingconcepten zich exact kunnen verspreiden als een biologisch virus. In de beginfase groeit een trend vaak marginaal en lineair. Echter, zodra er een kritieke massa aan bekendheid of gebruikers (de vereiste basisomvang) is bereikt, is een minimale trigger of een ‘laatste duwtje’ genoeg om een onstuitbare exponentiële kettingreactie van groei in gang te zetten.

Vanaf dit kantelpunt neemt de maatschappij en mond-tot-mondreclame de verspreiding organisch over. Voor marketeers ligt de grote uitdaging erin om de juiste psychologische en sociale triggers in te bouwen om dit kantelpunt doelgericht te forceren.