Wat is Third party data?
Third party data (data van derden) verwijst naar grootschalige consumentendata die is verzameld, samengevoegd en gesegmenteerd door een externe dataprovider (data broker) die geen enkele directe relatie of contact heeft met de individuele eindgebruiker.
Verzameling via een DMP
In tegenstelling tot first of second party data, die rechtstreeks uit de eigen klantrelatie voortkomen, wordt third party data op gigantische schaal geoogst van duizenden verschillende websites, applicaties en platforms. Externe dataproviders bundelen deze gefragmenteerde informatie (zoals webinteracties, klikpaden en online koopgedrag) in een centraal Data Management Platform (DMP). Hier worden de data geanalyseerd en opgeknipt in specifieke, direct inzetbare doelgroepprofielen en marktsegmenten.
Schaalvergroting versus cookieless marketing
De absolute hoofdreden voor e-commerce ondernemingen en marketeers om third party data in te kopen, is schaalvergroting. Het biedt waardevolle, diepgaande inzichten om:
- Het totale bereik van marketingcampagnes exponentieel te vergroten.
- Geheel nieuwe, nog onontdekte doelgroepen te identificeren.
- De nauwkeurigheid van programmatic advertising en targeting te maximaliseren.
Door de strenge privacywetgeving (AVG) en de definitieve uitfasering van third party cookies in browsers, wordt het voor externe dataproviders echter een steeds complexere opgave om betrouwbare profielen op te bouwen. De focus in de marketingstrategie verschuift hierdoor noodgedwongen naar first party data.
