Wat is Snapchat Business?
Snapchat Business is de commerciële en zakelijke advertentie-omgeving van het populaire socialmediaplatform Snapchat. Het biedt ondernemingen en marketeers een geavanceerd dashboard (de Snapchat Ads Manager) om gerichte marketing- en advertentieactiviteiten op te zetten en te beheren, specifiek gericht op een jonge, actieve doelgroep.
Het bereiken van een jonge doelgroep
Met dagelijks bijna 2 miljoen actieve gebruikers in Nederland is Snapchat een uiterst interessant marketingkanaal. Het platform draait volledig om de visuele deelmogelijkheid van foto’s en video’s (de zogenaamde ‘snaps’) die na weergave direct en definitief verdwijnen. Snapchat Business stelt MKB-bedrijven in staat om op een informele, snelle en uiterst creatieve manier contact te leggen met deze Generatie Z-doelgroep, een merkverhaal (storytelling) te vertellen en een initiële koopinteresse te wekken.
De unieke marketingtools van Snapchat
Binnen Snapchat Business hebben adverteerders de beschikking over een unieke en diverse set aan creatieve marketinginstrumenten om op te vallen in de app:
- Geofilters: Locatiegebonden filters die gebruikers over hun foto’s kunnen plaatsen wanneer ze zich in een specifiek geografisch gebied bevinden (bijvoorbeeld tijdens een evenement of in jouw winkel).
- Gecustomiseerde AR-lenzen: Interactieve Augmented Reality filters waarmee gebruikers op een ludieke wijze jouw product virtueel kunnen uitproberen.
- Snapcodes & Stickers: Unieke QR-achtige codes die direct linken naar een specifieke landingspagina of promotionele emoji’s.
Voordelen en uitdagingen
De absolute kracht van Snapchat Business ligt in de snelheid en de eenvoud van de boodschap, waarbij campagnes bovendien eenvoudig doorgeplaatst kunnen worden naar netwerken zoals Facebook en Instagram om te profiteren van de kracht van herhaling. De grootste strategische uitdaging is echter het vluchtige karakter van het medium: omdat snaps razendsnel verdwijnen, moet de content direct impact maken om een blijvende indruk achter te laten in het geheugen van de consument.
