Wat is een Reclameblok?

Een reclameblok is een doelbewuste, tijdelijke onderbreking van de reguliere programmering op radio of televisie om commerciële boodschappen uit te zenden. In de media- en marketingwereld staat dit fenomeen ook wel bekend als een commercial break. Deze blokken worden strategisch geplaatst tussen twee programma’s in, of onderbreken een lopende uitzending. In de regel passen uitsluitend commerciële zenders tussentijdse programma-onderbrekingen toe.

Opbouw en tarieven van commercial breaks

Een reclameblok bestaat vrijwel nooit uit één enkele advertentie, maar bundelt meerdere commercials achter elkaar om de zendtijd optimaal te benutten. De totale lengte van een blok varieert sterk: van dertig seconden tot soms wel vijf minuten. De tarieven voor het inkopen van advertentieruimte binnen een reclameblok zijn direct gekoppeld aan de kijk- en luistercijfers. Blokken rondom ‘prime time’ (de uren waarop de meeste mensen voor de buis of radio zitten) zijn het langst en kennen vanwege de hoge attentiewaarde de hoogste tarieven.