Wat is prijs (binnen de marketingmix)?

De prijs is de economische tegenwaarde – meestal uitgedrukt in geld – die een consument of zakelijke afnemer verschuldigd is om eigenaar te worden van een product of om een dienst geleverd te krijgen.

De P van Prijs

Binnen de traditionele marketingmix (de 4 P’s) is de prijs de enige factor die direct inkomsten genereert; de overige elementen brengen kosten met zich mee. De uiteindelijke hoogte van de prijs wordt door een MKB-onderneming bepaald op basis van een strategische afweging tussen de interne kostprijs (inkoop en overhead), de prijzen van directe concurrenten, de marktpositionering van het merk en de betalingsbereidheid van de doelgroep.