Wat is een house ad?

Een house ad (eigen advertentie) is een advertentieruimte op een website, in een app of in een geprint medium waarin geen reclame wordt gemaakt voor een externe betalende klant, maar voor een eigen product, dienst of project van de uitgever zelf.

House ads worden doorgaans ingezet op het moment dat er restruimte is: advertentieposities die op dat moment niet zijn verkocht aan externe adverteerders. Om te voorkomen dat er een lege plek of een foutmelding ontstaat, vult de uitgever deze ruimte met eigen promoties om er alsnog waarde uit te halen.

Toepassing in online marketing

Voorbeelden van het inzetten van house ads zijn:

• Een publisher die banners plaatst om abonnementen op het eigen magazine aan te prijzen.
• Een webshop die op een ongebruikte bannerpositie linkt naar een specifieke eigen actiepagina of een e-book download.
• Het promoten van advertentiemogelijkheden op het platform zelf (“Adverteren op deze site? Klik hier”).

Door restruimte slim in te richten met house ads blijft de website er professioneel uitzien en stimuleer je de interne doorstroom van het websiteverkeer.