Wat is Content shock?

Content shock is een bedrijfskundige marketingterm die verwijst naar het fenomeen waarbij het online aanbod van content de menselijke consumptiecapaciteit exponentieel overstijgt. Er worden dagelijks simpelweg meer artikelen, video’s en afbeeldingen gepubliceerd dan een geïnteresseerde doelgroep fysiek kan verwerken en consumeren.

Verzadiging van de digitale markt

Bij een content shock stijgt het volume van beschikbare content drastisch, terwijl de beschikbare tijd en aandacht (attention span) van de consument exact gelijk blijft. Dit leidt tot een acute verzadiging van de online markt. Voor websites en MKB-bedrijven wordt het hierdoor aanzienlijk moeilijker — en kostbaarder — om op te vallen in zoekmachines en de aandacht van potentiële klanten vast te houden. Het effect laat zich het best vergelijken met het proberen te voeren van een gesprek in een overvolle zaal met schreeuwende mensen. Om content shock te overwinnen, is het noodzakelijk om af te stappen van kwantiteit en de focus rigoureus te verleggen naar hyper-relevante, unieke ’10x content’ die échte waarde toevoegt.