Wat is een Concurrentieanalyse?

Een concurrentieanalyse (binnen de marketing- en bedrijfskunde ook wel een aanbodsanalyse genoemd) is een methodische vorm van marktonderzoek en strategische verkenning. Het doel is om de directe en indirecte concurrenten in kaart te brengen die binnen dezelfde markt of branche actief zijn, om zo de marktpositie van het eigen MKB-bedrijf te valideren en te versterken.

Het startpunt en de opbouw

Een gedegen concurrentieanalyse begint paradoxaal genoeg intern: het helder en objectief beschrijven van de eigen dienstverlening, producteigenschappen, pricing en unieke verkoopargumenten (USP’s). Vervolgens richt het onderzoek zich op de externe marktomgeving, waarbij concurrenten systematisch worden geanalyseerd op basis van hun marktaandeel, marketingstrategieën en doelgroepbenadering. Dit biedt onschatbare input voor het formuleren van een effectief marketingplan.