Wat is Blended ROAS?

Blended ROAS (Return on Ad Spend) is een overkoepelende e-commerce metric die het totale, gecombineerde financiële rendement meet van alle actieve advertentie-uitgaven over alle marketingkanalen heen, afgezet tegen de totale omzet.

De formule en holistische benadering

In tegenstelling tot de traditionele ROAS, die puur per afzonderlijk advertentiekanaal (zoals enkel Google Ads of Meta Ads) wordt berekend, biedt Blended ROAS een holistisch overzicht. Het helpt marketeers om het complete marketingbudget te beoordelen, aangezien kanalen in de moderne klantreis elkaar continu beïnvloeden (een klant ziet een advertentie op social media, maar converteert uiteindelijk via een e-mailcampagne). De officiële formule luidt:

Blended ROAS = Totale Omzet / Totale Advertentiekosten

Wat een ‘goede’ Blended ROAS is, hangt volledig af van de brutowinstmarges van het productportfolio en de operationele kosten van de onderneming. Een score boven de 4 (waarbij elke euro advertentiekosten vier euro omzet oplevert) wordt in veel e-commerce branches als een gezonde basis beschouwd.