Wat is Bcg matrix?
Een BCG-matrix (ook wel bekend als de Boston Matrix) is een klassiek en veelgebruikt marketingmodel dat zich richt op het analyseren van het productportfolio of de verschillende bedrijfseenheden van een organisatie. De matrix is ontwikkeld door de gezaghebbende Boston Consulting Group, wat de naam verklaart.
Doel en structuur van het model
De portfolio-analyse wordt uitgevoerd om de juiste strategische beslissingen te nemen voor de toekomstige bedrijfsvoering en budgetallocatie. Het model maakt gebruik van een matrix bestaande uit twee assen: het relatieve marktaandeel (horizontale as) versus de potentiële marktgroei (verticale as). Aan de hand hiervan worden producten ingedeeld in vier specifieke kwadranten:
- Question Marks (Wilde Katten): Producten met een laag marktaandeel in een snelgroeiende markt; ze vereisen veel investeringen om te kunnen groeien.
- Stars (Sterren): Producten met een hoog marktaandeel in een snelgroeiende markt; ze genereren veel omzet maar kosten ook veel geld om hun positie te behouden.
- Cash Cows (Melkkoeien): Producten met een hoog marktaandeel in een volwassen, langzaam groeiende markt; ze leveren veel pure winst op die gebruikt kan worden voor andere producten.
- Dogs (Honden): Producten met een laag marktaandeel in een langzaam groeiende markt; ze leveren nauwelijks winst op en worden vaak afgestoten.
