Wat is above the line marketing?
Above the line marketing (ATL) is een verzamelnaam voor marketingactiviteiten die via massamedia worden ingezet om een zo groot mogelijk publiek te bereiken. Bij deze traditionele vorm van adverteren is de boodschap voor iedere ontvanger exact gelijk en vindt er geen specifieke segmentatie vooraf plaats. Het primaire doel is het vergroten van de naamsbekendheid en het bouwen aan het merkimago.
Welke kanalen vallen onder above the line?
Wanneer je kiest voor een breed opgezette ATL-campagne, zet je doorgaans de volgende traditionele en grootschalige mediakanalen in:
- Televisie- en radiocommercials.
- Advertenties in landelijke of regionale kranten en tijdschriften.
- Buitenreclame (zoals billboards langs de snelweg of posters in bushokjes).
- Brede, niet-gepaargeteerde online display-advertenties op grote nieuwsplatforms.
Het verschil met below the line marketing
Waar above the line met hagel schiet op de massa, richt het tegenovergestelde concept – below the line marketing – zich juist heel specifiek op een strak afgebakende doelgroep via persoonlijke, meetbare kanalen zoals direct mailings of gerichte zoekmachine-advertenties. Voor veel MKB-bedrijven is een combinatie van beide ideaal, hoewel de focus vanwege het budget vaak ligt op het beter meetbare en doelgerichte below the line werk.
