Als webshop eigenaar merk je het misschien al: je gratis productvermeldingen in Google zijn ineens weg. Geen paniek, je doet niets fout, Google heeft de knop omgezet. Sinds vorige week zijn gratis productvermeldingen en shopping carousels uit de zoekresultaten verdwenen in nagenoeg heel Europa, met bevestigde dalingen in onder meer Nederland, Duitsland, Frankrijk, België en Zweden.
Wat is er precies gebeurd?
Waar je product voorheen gratis kon opduiken in de Shopping-resultaten, zie je nu vooral prijsvergelijkers zoals Beslist.nl, Idealo en Kelkoo prominent in beeld. De cijfers liegen er niet om: in de betrokken landen ging de zichtbaarheid van directe productlinks naar webshops met zo’n 90 tot 100% omlaag, en dat gebeurde zeer snel; dinsdag werkte alles nog normaal, woensdag was het verdwenen.
Waarom gebeurt dit nu?
Dit is geen technische storing, maar een direct gevolg van de Digital Markets Act (DMA). De Europese Commissie greep in omdat Google jarenlang zijn eigen Shopping-resultaten had bevoordeeld boven concurrerende prijsvergelijkers. Google’s eigen Ads Liaison Ginny Marvin bevestigde dat de gratis productvermeldingen inderdaad zijn weggehaald vanwege deze DMA-uitspraak. Het gevolg: de ruimte die eerst voor jouw producten was, gaat nu naar price comparison services (CSS) en vertical shopping services (VSS).
Wat betekent dit voor jouw webshop?
De timing is verre van ideaal. Dit gebeurt met Black Friday en de decembermaand in het vooruitzicht. Dit zijn traditioneel de drukste verkoopperiodes. Het patroon is duidelijk: winkels verliezen veel gratis kliks, terwijl vergelijkers vooral werken met affiliatemodellen en dus zonder eigen investering een prominente positie kunnen krijgen. Kortom, gratis zichtbaarheid wordt schaarser, en de partijen die er tussen jou en de klant in staan, kunnen hierin zichtbaarder worden.
Of vergelijkers hier echt beter van worden, valt te bezien. De plek die ze nu innemen, staat een flink stuk lager op de pagina dan waar productresultaten hiervoor stonden. Het zou ons niet verbazen als het totale aantal kliks, verdeeld over alle partijen, per saldo gewoon daalt. Minder gratis zichtbaarheid voor webshops betekent dus niet automatisch meer omzet voor de vergelijkers die ervoor in de plaats komen.
Samenvatting en ons advies
Begin bij je eigen site: nu productblokken wegvallen, worden je categorie en verzamelpagina’s belangrijker in de organische resultaten. Met bijvoorbeeld structured data, kun je een deel van die zichtbaarheid op domeinniveau terugpakken.
Wees daarnaast kritisch op je aanwezigheid bij prijsvergelijkers. Een zekere plek daar is voorlopig onvermijdelijk, maar niet elke vergelijker levert evenveel op. Houd de acquisitiekosten per platform scherp in de gaten, zodat affiliate commissies je marge in het feestdagenseizoen niet stilletjes opeten.
En kijk verder dan Google alleen. Zorg dat je productfeeds klaar zijn voor nieuwe kanalen zoals shopping binnen ChatGPT. Spreiding van je verkeer is precies waar deze wijziging je toe dwingt. Definitief is de situatie sowieso niet: Brussel blijft toezien en Google zal zijn aanpak ongetwijfeld nog bijstellen.
