Wat is Winkelmerk?

Een winkelmerk (een vorm van private label of huismerk) is een merk dat exclusief in de winkels van een specifieke retailer verkrijgbaar is. Het merk is eigendom van de retailer, maar de productie wordt uitbesteed aan een externe fabrikant.

Strategische vrijheid

Retailers hebben bij winkelmerken volledige vrijheid over de prijsstelling, verpakkingsstijl, kwaliteit en de keuze van de fabrikant. Binnen winkelmerken onderscheiden we over het algemeen twee positioneringen: het vertrouwde kwalitatieve huismerk of het goedkopere ‘discount’-alternatief.