Wat is Whitepaper?

Een white paper (of witboek) is een diepgaand document of rapport waarin een specifiek probleem en een mogelijke oplossing objectief worden beschreven. Binnen marketing en sales worden whitepapers ingezet als effectief B2B-marketinginstrument.

Content marketing en leadgeneratie

In digitale vorm vallen whitepapers onder content marketing en vertonen ze veel gelijkenissen met e-books. Commerciële whitepapers zijn meestal gratis te downloaden in ruil voor contactgegevens (zoals een e-mailadres), zodat het bedrijf de downloader later kan benaderen als potentiële lead.