Wat is Von restorff effect?

Het Von Restorff-effect, ook wel het isolatie-effect genoemd, is een cognitieve bias waarbij een object of informatie dat opvalt of anders is dan de rest, beter wordt onthouden. Dit effect treedt op omdat het opvallende item zich onderscheidt van de rest, waardoor het meer aandacht krijgt and gemakkelijker wordt opgeslagen in het geheugen.

Hoe werkt het Von Restorff-effect?

Het effect werkt doordat ons brein geneigd is om unieke of afwijkende informatie sterker te coderen dan informatie die in een reeks gelijksoortige items past. Stel dat je een lijst met woorden leest en één woord is in een andere kleur geschreven. Je zult dat woord waarschijnlijk beter onthouden. In marketing kan dit effect worden benut door een productverpakking opvallend anders te maken dan die van concurrenten.