Wat is een Tag-on?

Een tag-on (in de reclamewereld ook wel een reminder genoemd) is een extreem korte radio- of televisiecommercial die strategisch gepositioneerd is binnen hetzelfde reclameblok als de langere hoofdcommercial, maar daar pas enkele minuten of spots later achteraan komt.

Het verhogen van de attentiewaarde

Het hoofddoel van een tag-on is om de zojuist opgebouwde merkherinnering bij de kijker of luisteraar onbewust te activeren en te versterken. Omdat de tijd in een tag-on zeer beperkt is (vaak slechts 5 tot 10 seconden), bevat de spot geen uitgebreide productintroductie of sfeerbeelden meer. In plaats daarvan herhaalt de tag-on op een krachtige manier:

• De centrale payoff (slogan) van het merk.
• Een duidelijke, directe Call-to-Action (CTA), zoals een website-URL.
• Een specifieke, tijdelijke actie of aanbieding (bijvoorbeeld: “Nu de tweede halve prijs!”).

Wetenschappelijk en praktijkgericht marketingonderzoek toont structureel aan dat de inzet van een hoofdspot in combinatie met een tag-on het totale rendement (de Return on Investment) van een radio- of tv-campagne significant verhoogt. Bovendien biedt het adverteerders de flexibiliteit om gedurende de looptijd van een campagne de specifieke aanbieding in de tag-on continu af te wisselen.