Wat zijn Shoppable posts?
Shoppable posts (in de volksmond ook wel bekend als Instagram Shopping of ‘Winkelen op Instagram’) zijn interactieve socialmediaberichten waarmee webshopeigenaren en merken hun producten direct visueel kunnen aanbieden en taggen binnen een socialmediaplatform. Door deze functie te gebruiken, transformeer je een inspirerende foto of video rechtstreeks in een digitaal verkooppunt.
Hoe werkt een Shoppable post?
Wanneer een gebruiker door zijn feed scrollt en op een Shoppable post stuit, kan er gebruik worden gemaakt van de ‘tap to view’-functionaliteit. Zodra de gebruiker op de afbeelding klikt, verschijnen er subtiele producttags. Een klik op zo’n tag opent direct een pop-up venster met:
- Een gedetailleerde productomschrijving.
- De actuele prijs van het item.
- Een directe link naar de specifieke productpagina in de webshop om de aankoop te voltooien.
Het unieke aan dit proces is dat de volledige oriëntatie-, informatie- en selectiefase op het socialmediaplatform zelf plaatsvinden; de consument hoeft de externe webshop pas te bezoeken bij de allerlaatste stap om af te rekenen.
De grote voordelen van Social Commerce
Voor ondernemers bieden Shoppable posts een gigantische kans om het online bereik te vergroten en de conversieratio flink op te krikken. Omdat de content sterk visueel en inspirerend is, wordt de koopintentie direct geprikkeld. Voor de consument biedt dit een naadloze, laagdrempelige winkelervaring (social commerce): ze kunnen op één centrale plek producten ontdekken, vergelijken en direct aanschaffen, wat de frictie in de klantreis tot een minimum beperkt.
