Wat is Revenue per mille?

Revenue per mille (RPM), in het Nederlands ook wel de opbrengst per duizend vertoningen genoemd, is een meeteenheid binnen online adverteren. Het geeft de effectieve gemiddelde inkomsten aan die een website-eigenaar of uitgever verdient per 1.000 impressies (weergaven) van een advertentie.

Waarom inkomsten omrekenen naar RPM?

Veel advertentiecampagnes worden afgerekend op basis van acties, zoals een prijs per klik (CPC) of een prijs per conversie (CPA). Omdat het aantal kliks en aankopen per dag kan schommelen, is het voor een uitgever lastig om direct te zien hoeveel een specifieke advertentieruimte op de site nu eigenlijk oplevert. Door alle gegenereerde inkomsten om te rekenen naar een vast aantal van 1.000 vertoningen, ontstaat een stabiele vergelijkingstool.

De berekening en het verschil met eCPM

Je berekent de RPM met de volgende formule:

RPM = (Totale opbrengst / Totaal aantal impressies) x 1.000

Het is belangrijk om de RPM niet te verwarren met de eCPM (effective Cost Per Mille). Hoewel de rekensom exact hetzelfde is, bekijkt de RPM de situatie puur vanuit de opbrengstkant van de website-eigenaar (de publisher), terwijl de eCPM de kostenkant van de adverteerder weerspiegelt.