Wat is remarketing?

Remarketing, in de praktijk ook vaak retargeting genoemd, is een online advertentiestrategie die specifiek is gericht op internetgebruikers die jouw website al eens hebben bezocht, maar nog niet zijn overgegaan tot een conversie (zoals een aankoop of een offerte-aanvraag). Gemiddeld converteert slechts zo’n 2% van de bezoekers bij het eerste bezoek. Met remarketing probeer je de overige 98% alsnog te bereiken en te overtuigen met gerichte advertenties op andere plekken op het internet.

Hoe werkt het achter de schermen?

Het opzetten van een remarketingcampagne verloopt via een aantal vaste stappen:

• De trackingcode: Je plaatst een klein stukje code (een tag of pixel, bijvoorbeeld van Google of Meta) op je website. Deze code plaatst een anoniem koekje in de browser van de bezoeker.
• De remarketinglijst: Bezoekers worden automatisch toegevoegd aan specifieke lijsten op basis van hun gedrag (bijvoorbeeld: ‘heeft product X in winkelwagentje gelegd, maar niet afgerekend’).
• Gericht adverteren: Wanneer deze personen vervolgens browsen op andere websites, video’s bekijken op YouTube of op social media zitten, krijgen zij jouw gepersonaliseerde advertentie te zien om hen te herinneren aan jouw aanbod.

Remarketing is een ontzettend krachtig middel voor het MKB omdat je adverteert bij een publiek dat al bekend is met je merk. Dit zorgt doorgaans voor een veel lagere klikprijs en een hogere conversie dan reguliere display-campagnes.